В Глазове продолжается поиск бренда города
29 ноября в Глазове на базе “Короленко 8” прошла очередная встреча в рамках обсуждения дизайн-кода города. Специалисты креативного агентства “13 этаж” представили свою концепцию визуального развития городского пространства.
Основана она на опросе глазовчан, общения с представителями различных сфер и результате работы по разработке бренда города.
Этим занималась рабочая группа, сформированная из глазовчан. Правда, разработать бренд “снизу” у них не получилось. Одной из причин назвали отсутствие “изюминки” и самоопределения горожан. Поэтому решили “сверху” — разработать и внедрить дизайн-код, который поможет глазовчанам “сфокусироваться”.
У дизайн-кода две задачи. Первая, избавиться от визуального мусора на улицах города — пестрых вывесок, закрывающих фасады зданий, безобразных афиш на заборах и т.д. Вторая, через единый дизайн показать идентичность города, его изюминку, бренд — называть можно по разному, но суть одна.
С первым вопросов вообще не возникает, это надо делать. Но, вот по поводу дизайна и бренда вопросы как раз возникли. И не только у меня.
“Что для вас Глазов?” Я думаю, в ответ на этот вопрос любой житель нашего города начнет отвечать штампами: площадь в виде глаза и улицы-ресницы, много зелени, все рядом, нет панельных домов, ЧМЗ, Иднакар, Парафраз, школы, детские сады, о! — дороги сделали.
Вот и презентация “13 этажа” пестрила этим. “Уютный, зеленый, город 30 минут, с высоким социально-культурным уровнем, хорошее образование, город для детей и т.д.”.
Акцент в дизайне разработчики решили сделать на радиально-лучевую планировку Глазова, в оформлении используя окружности и взяв за основу орнаменты финно-угорских народов. Только вот при виде предложенных символов у меня, как у удмурта и человека, занимавшегося краеведением, ничего внутри не “ёкнуло”. Они, скорее, напомнили мне эмблемы знаков зодиака и эльфийские руны из “Властелина колец”. Надеюсь, авторы дизайна понимают, что финно-угры — это не сказочный народ.
А вот позиционировать Глазов предлагают как город для детей. На первый взгляд в этом нет ничего страшного. Это здорово! В Глазове действительно созданы хорошие условия для воспитания детей.
Только мне кажется, что в городе, главной ценностью которого являются дети и, как следствие, точнее как первопричина, молодые семьи, торжественная регистрация брака не должна проходить в небольшой комнате на первом этаже жилого дома, управление общего и дошкольного образования — объединяться в одно, а сектор по делам молодежи — с отделом по физической культуре и спорту.
Но, страшнее другое. В “городе счастливых детей” тебе нечего делать, если ты вырос сам или выросли/еще не родились твои дети. И это, на самом деле, большая проблема. Сегодня из Глазова уезжают не только выпускники школ, но и их родители. Им больше нечего здесь делать. Городу больше нечего им предложить. А ведь это уже состоявшиеся люди, которые могли бы направить свой опыт и освободившееся время на самореализацию, наконец-то заняться собой, своим развитием. И, развиваясь сами, они непременно развивали бы город.
Мало того, что мы ничего не делаем для решения этой проблемы. Мы хотим возвести ее в культ, простите, в бренд. В том, что выпускники уезжают из города после школы нет ничего плохого. Они должны набираться знаний и опыта, но потом возвращаться обратно. Только вот далеко не факт, что глазовчане, уехавшие из города, вернутся сюда рожать детей. Потому что люди — не лосось. Они не будут, да и не обязаны, преодолевать тысячи километров и отдавать свои жизни только ради того, чтобы отложить икру в том месте, где родились.
Добавим, что на разработку дизайн-кода из бюджета города Глазова выделено 700 000 рублей. По моему мнению, в лучшем случае, разработанный на основе штампов и стереотипов дизайн-код будет отвергнут горожанами, как организм отторгает инородное тело, и благополучно забыт. В худшем — он лишь увеличит отток населения из города.
Текст: Алексей Мелехин
