"Светофор" меняет курс и формат. Знакомьтесь - "Золотой Ключик"
- 04:00 6 июля
- Игорь Лапоногов
Про новый формат "Золотой ключик" узнал только что из новостей. Сильно не удивился — давно витало в воздухе, что что-то подобное назревает. Но сначала расскажу про вчерашний поход в наш "Светофор" — что купил на тысячу с лишним рублей, как это применил дома, а уже потом — почему сеть переходит в новый формат.
Поход в магазин: что изменилось
Вчера "Светофор" встретил необычной картиной. У самого входа стоял стройный ряд пластиковых кресел с ротанговым переплетением — нагрузкой до 180 кг, по акции 1999,9 рублей.
Меня это насторожило. На этом месте обычно до потолка возвышались горы — то мешки с грунтом, то паллеты с порошком, то минералка "Обуховская".
Обратил внимание: товаров на паллетах стало заметно меньше. Под нижними полками зияли пустоты. На верхних стеллажах, где раньше хранились огромные запасы, почти ничего не осталось.
С дальнего прохода теперь видно кассира у входа — его не загораживают нагромождения товаров по центру. Почти не осталось товаров для садоводов, на их места переехали коврики.
Миски из нержавейки разместились свободно. Раньше они ютились в узких коробках, надо было потрудиться, чтобы достать и рассмотреть. Только салфеток и туалетной бумаги завезено в хорошем запасе.
Для одежды завезли стойку с вешалками. Наконец-то можно рассмотреть футболки по-человечески, а не вытаскивать из огромной кучи. Над стойкой — картинка с показом на топ-моделях. Платье женское — 451,8 рублей, футболки женские и мужские — по 239 рублей.
Рядом в достаточном количестве древесный наполнитель "В лоток" и подгузники-трусики для грудничков (12-18 кг или 10-14 кг). Закончился поход по промышленным товарам большим объёмом губок для мытья посуды.
Но не всё так грустно. Неожиданно порадовал фруктово-овощной развал.
Что купил на 1053,57 рубля
Овощи и фрукты:
- Перец удлиненной формы из Ирана — 189,9 руб/кг (по акции)
- Баклажаны — 99 руб/кг (впервые в этом сезоне, свежие, упругие, в капельках воды)
- Кабачок — 99 руб/кг
- Помидоры огромные — 113,1 руб/кг (взял 6 крупных, почти на 2 кг)
- Огурцы для салата — 80,9 руб/кг (свои в саду пусть подрастают)
- Яблоки зелёные — 109 руб/кг (брал раньше, безвкусные)
- Апельсины турецкие — 89,3 руб/кг (отлично сохранились)
Рыба и мясо:
- Камбала — 271,4 руб/кг (товар дня, взял 4 крупных рыбины, дома пожарил — невероятно вкусно!)
- Свинина охлаждённая (разруб грудной и тазобедренной части) — 249,9 руб/кг
Молочные продукты и колбасы:
- Сыр твёрдый "Сыробогатов Сливочный" (400 г) — 341,5 руб (насыщенный сливочный вкус, хорошо плавится, 50% жира)
- Колбаса сырокопчёная "Классическая Сибирский стандарт" (560 г) — 277 руб (беру иногда, мужская философия: "когда есть желание, немного вредного не помешает")
Консервы и соусы:
- Консервы "Лосось рагу по-камчатски" (240 г) — 160,9 руб (крупные цельные кусочки рыбы с овощами)
- Соус для шашлыка "Стебель бамбука" с зеленью (500 г) — 77,8 руб (пикантная острота, густой, с кусочками овощей)
- Маринованные корнишоны по-чилийски с острым перчиком (680 г) — 163,8 руб (попробовал раньше: слишком резкий, острый, больше не хочу)
- Маринованные корнишоны по-венски (680 г) — 163,8 руб (новинка от "Кубаночки", букет трав и специй, чуть сладковатый вкус)
- Консервированные абрикосы "Кубаночка" (750 г в стеклянной банке) — 189 руб (лёгкий сироп, мягкие целые абрикосы, без красителей и консервантов)
Заморозка:
- Мяснушки замороженные "Ложкаревъ" (900 г) — 153,1 руб (небольшие беляши для быстрого перекуса)
Вода:
- Минеральная вода "Обуховская" лечебно-столовая (2 л) — 49,9 руб (постоянно беру, хорошо утоляет жажду)
Итого: 1053,57 рубля
Ужин из "Светофора" получился отличный. Жареная камбала — просто восхитительно. На гарнир — томаты и огурцы из вчерашнего чека.
Почему "Светофоры" меняются
Про изменения в сети все давно знают не понаслышке. Многие магазины закрываются, не выдержав проверок качества. В нашем городе с 1 января закрыли один "Светофор" — осталось три. Закрыли в селе Логиново (50 км от нас), я там иногда закупался.
Все "Светофоры" едва успевали отворачиваться от многочисленных проверок. Но в июне этого года проверки закончились. Что дальше? Откуда взялась идея создать "Золотой ключик"?
Изначально "Светофор" создавался как дискаунтер с низкой ценой. Добиться минимальной цены можно было на оптовых закупках и торговле на больших площадях с низкой арендой. Места искали на окраинах, не в самых идеальных местах. Но люди были готовы ехать на окраину, потому что разница в цене ощутимая.
Наш "Светофор" как раз на окраине, многие сетовали, что неудобно и далековато.
Но со временем дискаунтеров стало больше, пошла конкуренция. У нас появился "Чижик" — несколько магазинов работают уже более года, привлекают покупателей низкой ценой, ассортиментом и оригинальными товарами. У покупателей появился выбор.
Причём все "Чижик" размещает ближе к жилым массивам, так что покупателям уже не нужно ехать на окраину в "Светофор". Один из наших "Чижиков" расположился среди жилых кварталов в торговом центре нос к носу с "Пятёрочкой".
Что такое "Золотой ключик"
Запуск "Золотого ключика" — это попытка "Светофора" перейти в другой формат: стать ближе к покупателю, занять нишу магазина у дома с низкими ценами. Все дискаунтеры теперь решают одну задачу — приблизиться к покупателю.
Если раньше человек сам ехал за низкой ценой, то сейчас низкая цена должна прийти к нему сама. Для нас, покупателей, это более выгодные условия.
Один из наших "Светофоров" уже среди жилого квартала — надеюсь, устоит.
А это новый "Золотой ключик" в Екатеринбурге, открылся совсем недавно — с 12 июня 2026 года. Зашёл смело в здание в окружении соперников "Чижик" и "Пятёрочка".
Надеюсь, скоро смогу посетить "Золотой ключик" в Екатеринбурге и провести первый обзор. Хотя это 100 км от нас, а летом отвлекают работы в саду.
Но в принципе, мне и без "Золотого ключика" не скучно. В нашем городе сейчас три "Светофора". Если закроют тот, что на окраине, останется ещё два — в центре жилых кварталов, и это плюс.